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品牌价值评估兴起的背景

1、企业面临新的威胁

随着经济**化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化。随着经济的发展，企业受到了来自全世界或其他产品中的品牌和企业的冲击。

2、制造效率提高

科技的发展推动生产力的大发展，规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向**竞争态势迈进。

3、品牌的延伸

持续增长的品牌创建费用，以及新产品推出失败率的提高，促使许多公司试图通过产品线延伸-较好-好系统、品牌/副品牌关系等方法，尽力扩大品牌价值。

4、品牌兼并、收购和合资

近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。

5、传统媒体的低效

互联网的飞速发展，信息快速的传播，上海企业估价评级，不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化，做企业估价评级报告费用，导致了接踵而来的媒体效率降低。

6、产品差别化缺乏可靠性

市场的成熟，企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变的十分困难。这意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。

7、拉动消费者的需求

由于市场的竞争和人们物质文化生活的不断提高，做企业估价评级报告哪家专业，很多企业感觉到拉动消费者的必要性。许多公司已经感觉到有必要转移到“食物链的**部”，意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向普通大众出售产品的企业也开始意识到在大范围内拥有自己的正面的社会形象的价值。

8、企业改变支出结构

广告预算的压力，促销角色的加重，削弱了许多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。

进行企业价值评估方法

1、市盈率法

主要是在预测初创企业未来收益的基础上，确定一定的市盈率来评估初创企业的价值，从而确定投资额。

2、倍数法

用企业的某一关键项目的价值乘以一个按行业标准确定的倍数，即得到企业的价值。

3、风险投资家**评估法

这种方法综合了倍数法与实体现金流量法两者的特点。具体做法：

（1）用倍数法估算出企业未来一段时间的价值。

（2）决定你的年投资收益率，算出你的投资在相应年份的价值。

（3）现在用你投资的终值除以企业5年后的价值就得到你所应该拥有的企业的股份，企业估价评级报告书，75.9÷2500=3%这种方法的好处在于如果对企业未来价值估算准确，对企业的评估就很准确，但这只是如果。这种方法的不足之处是比较复杂，需要较多时间。

4、创业企业的顾问法

和实质CEO法很相似，不同之处在于天使投资家对企业介入没有那么深，提供支持没有那么多，投资家所获得的股权也较低。这种方法更适合于企业尚未有多大发展，风险比较大时。

5、风险投资前评估法

是一种相对较新的方法，在这种方法中，投资家向企业投入大量资金，却不立即要求公司的股权，也不立即要求对公司估值。这种方法的好处是避免了任何关于企业价值、投资条款的谈判，不足之处是投资家无法确定较终的结果如何。